Что принуждает нас следовать моде? Ответить на это не хватило бы сил никому, кроме нас самих. В конечном счете, мы были бы вправе назвать моду банальным обманом, если бы не одно "но": это обман, в который мы верим по собственному желанию, да еще и с удовольствием.

Автор книги – социолог, ученый и преподаватель социологии в парижском Институте политических исследований – много лет работал непосредственно в сфере моды. Его яркий разносторонний труд включает в себя истории возникновения известных марок, анализ феномена кутюрье, описание глубинных механизмов формирования модных тенденций, но, в конечном итоге, рассматривает моду как компромисс между двумя желаниями: принадлежать и отличаться.